K-Beauty hat sich von einem Social-Media-Hype zu einer der größten Exportstärken Südkoreas entwickelt. Wer hätte gedacht, dass Seren mit Schneckenschleim – dem klebrigen Sekret von Schnecken – weltweit zu einem festen Bestandteil von Hautpflege-Routinen werden würden? Dieser virale Trend katapultierte das kleine koreanische Label CosRX in die globale Arena und machte es zur Tochterfirma des Kosmetikriesen Amorepacific.
Der virale Durchbruch mit Schneckenschleim
Ein TikTok-Challenge hob die klebrige Elastizität des CosRX Advanced Snail 96 Mucin Power Essence hervor und generierte Milliarden von Views. Das Serum, das 2014 lanciert wurde, explodierte 2022 durch Influencer-Reviews und Hashtags wie #COSRXSnailMucin mit über 32 Millionen Views. CosRX nutzte organische Empfehlungen auf Plattformen wie TikTok, um ohne hohe Werbebudgets weltweite Bekanntheit zu erlangen.
Vom kleinen Label zum Global Player
CosRX wurde 2013 gegründet und spezialisierte sich auf hypoallergene Produkte für empfindliche Haut. Amorepacific erwarb 2021 zunächst 38,4 Prozent der Anteile und übernahm 2023 die Kontrolle mit 93,2 Prozent für rund 567 Millionen US-Dollar. Heute machen Auslandsumsätze über 90 Prozent aus, mit Expansion in 140 Länder inklusive Nordamerika und Europa.
K-Beautys wirtschaftliche Dimension
Der südkoreanische Kosmetikmarkt erreichte 2024 einen Wert von etwa 13 Milliarden US-Dollar im Inland, mit Exporten über 10 Milliarden Dollar. Im ersten Halbjahr 2025 stiegen die Exporte auf 5,51 Milliarden Dollar, ein Plus von 14,8 Prozent. Prognosen sehen das globale K-Beauty-Markt bis 2032 auf über 30 Milliarden Dollar wachsen, getrieben von Innovationen und Social Media.
Die Rolle von Social Media und Hallyu
Plattformen wie TikTok und Instagram transformierten Nischenprodukte wie Sheet Masks oder Glass-Skin-Routinen in globale Trends. Die Korean Wave (Hallyu) mit K-Pop und K-Dramas verstärkt dies, da Idole Beauty-Routinen popularisieren. Südkorea bezeichnet K-Beauty nun als strategisches Nationalgut und investiert Millionen in Exportförderung.
Quellen
Wie K-Beauty sich von einem viralen Trend zu einer wirtschaftlichen Kraft entwickelte
How TikTok Influencers Made COSRX Snail 96 Serum a Viral Hit
