„Nutella Artemis“ ist in den letzten Tagen zu einem wahren Social‑Media‑Phänomen geworden, nachdem ein Nutella‑Glas während der NASA‑Mission Artemis II in der Orion‑Kapsel vorbeidriftete und Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer auf der ganzen Welt faszinierte. Damit ist der Begriff „Nutella Artemis“ nicht nur ein zufälliger Viral‑Moment, sondern ein Beispiel dafür, wie Marken und Raumfahrt heute in der öffentlichen Wahrnehmung zusammenfallen.
Was ist „Nutella Artemis“?
Unter „Nutella Artemis“ versteht man im Moment vor allem die Szene aus dem Artemis‑II‑Livestream, in der ein offenes Nutella‑Glas schwerelos durch die Kabine der Orion‑Kapsel schwebt. Die Kameraübertragung der NASA‑Mission rund um den Mond hat die Szene ungefiltert gezeigt, sodass das Bild innerhalb kurzer Zeit viral ging.
Die NASA hat klar betont, dass die Präsenz des Nutella‑Glases keine offizielle Werbeschaltung oder Markenkooperation ist. Stattdessen erklärte eine Sprecherin, dass die Auswahl der Nahrungsmittel im Raumfahrzeug nicht im Zusammenhang mit Produkt‑Placement‑Verträgen steht.
Warum geht „Nutella Artemis“ durch die sozialen Netzwerke?
„Nutella Artemis“ polarisiert, weil viele Nutzerinnen und Nutzer den Moment zunächst als genialen Marketing‑Coup der Marke interpretierten. Funnig bebilderte Posts und Memes tauchten auf, die scherzhaft behaupteten, Nutella sei nun weiter von der Erde entfernt als jeder Mensch in der Geschichte.
Tatsächlich nutzt die Marke den viralen Moment aber geschickt für Social‑Media‑Kommunikation und präsentiert die Szene als humorvolle, „out‑of‑this‑world“‑Anekdote. Kommentare von Nutella selbst, etwa auf X (Twitter), betonen, dass man sich „geehrt“ fühle, „weiter gereist zu sein als jede Streichschokoladensorte der Geschichte“.
„Nutella Artemis“ im Kontext der Raumfahrt
Der Moment fällt in eine Phase, in der die NASA‑Mission Artemis II schon an sich als historischer Meilenstein gilt: Die Astronauten erreichen den weitesten jemals von Menschen zurückgelegten Abstand von der Erde. Die Kombination aus hochwissenschaftlichem Raumfahrtprojekt und einer alltäglichen Konsumware wie Nutella macht „Nutella Artemis“ zu einem besonders greifbaren Bild für die Öffentlichkeit.
Gleichzeitig wird die Diskussion um „Nutella Artemis“ auch politisch und ethisch angefasst, etwa in Bezug darauf, inwieweit Marken in der Zukunft solche Szenen mit der NASA‑Öffentlichkeitsarbeit kombinieren könnten. Die NASA‑Stellungnahme dient dabei als klarer Hinweis, dass aktuell keine kommerziellen Deals dahinterstecken.
Fazit: Ein viral gemeinsamer Moment
„Nutella Artemis“ ist vor allem ein Beispiel dafür, wie ein unscheinbarer Zufall im Live‑Stream eine globale Geschichte erzeugen kann. Der Begriff „Nutella Artemis“ wird damit voraussichtlich als Kuriosum der Raumfahrt‑ und Internetgeschichte weitergereicht, solange Fans und Medien die Szene immer wieder aufgreifen.
Quellen
Artemis II: Ein Glas Nutella schrieb zusammen mit den Astronauten der Mission Weltraumgeschichte
Nutella ergattert den wertvollsten Werbespot aller Zeiten – und muss dafür nichts zahlen
